현지화 전략1 러시아, 한국 도시락면 열풍의 비밀: 러시아서 30억개 판매 돌파 서론 한국 라면은 전 세계적으로 인기를 얻고 있으며, 그중에서도 러시아는 한국 도시락면의 최대 시장으로 떠오르고 있습니다. 1991년 처음 진출한 이후 도시락면은 러시아 현지인들에게 'Доширак'(도시락)이라는 이름으로 불릴 정도로 깊은 사랑을 받고 있으며, 러시아에서 한국 도시락면이 인기를 얻는 이유를 현지화 전략, 가격 경쟁력, 그리고 한국 드라마의 영향이라는 세 가지 측면에서 분석해봤습니다. 본론 1. 러시아 현지 입맛에 맞춘 현지화 전략 팔도는 러시아 시장 진출 초기부터 현지 소비자들의 입맛에 맞춘 적극적인 현지화 전략을 펼쳤다. ◉소금 맛 선호: 러시아인이 선호하는 짭짤한 맛에 맞춰 국물 맛을 조절 ◉마요네즈 포함: 러시아인들이 라면에 마요네즈를 넣어 먹는 문화를 반영하여 마요네즈 포장 추가.. 2024. 3. 15. 이전 1 다음
